Film odtworzy się z YouTube. Dostawca może wtedy zapisać własne pliki cookie. Zmień zgody
AI Search to nie nowa dziedzina, której trzeba uczyć się od zera, tylko rozszerzenie dobrego SEO. Systemy AI sięgają po te same strony, które ceni Google: jasne, konkretne, dobrze zbudowane i wiarygodne. Nowe są trzy rzeczy: liczy się to, co piszą o Tobie inni, struktura treści waży jeszcze więcej, a część odpowiedzi kończy się bez kliknięcia w Twoją stronę.
Spis treści (4)
Z filmu dowiesz się
- czym jest SEO, a czym AI Search,
- co naprawdę się zmieniło w tym, gdzie i jak ludzie szukają informacji,
- czy dobre SEO, które już robisz, traci sens w świecie ChatGPT i przeglądu od AI,
- co trzeba dołożyć do SEO, żeby być widocznym w odpowiedziach AI.
Najważniejsze w skrócie
- SEO to działania, dzięki którym strona pojawia się wysoko w wynikach Google. AI Search to widoczność wszędzie tam, gdzie AI buduje odpowiedź: w ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, przeglądzie od AI i trybie AI.
- Jeśli robisz dobre SEO, masz już fundamenty pod AI Search. Nie zaczynasz od zera.
- Nowe: wzmianki o marce na innych stronach (nawet bez linku), jeszcze większe znaczenie struktury treści i to, że użytkownik często nie kliknie.
- Dobry link z innej strony z opisem Twojej marki w otoczeniu działa podwójnie: na SEO i na AI.
Transkrypcja filmu
Poniżej zredagowany zapis filmu. Wycięliśmy powtórzenia i przerywniki, sens i kolejność wypowiedzi zostały bez zmian.
Czy teraz trzeba robić AI Search zamiast SEO?
Być może ktoś już Ci powiedział: „Teraz musisz robić AI Search, a nie samo SEO”. I zostajesz z pytaniem, czy to zupełnie nowa dziedzina, czy może już to robisz, tylko pod inną nazwą.
Nazywam się Justyna Zienkiewicz i od ponad 15 lat zajmuję się SEO, a od kilku lat również widocznością w AI Search.
Czym jest SEO?
Szybkie przypomnienie. SEO to zbiór działań, dzięki którym Twoja strona pojawia się wysoko w wynikach Google na zapytania związane z Twoją branżą, produktami czy usługami. Potrzebujesz jasnej strony, dobrej technicznie, dobrych treści i linków do Twojej strony z innych stron. Jeśli to znasz, będzie Ci łatwiej w dalszej części.
Skąd się wzięła nazwa AI Search?
Zmieniły się dwie rzeczy: miejsce, w którym ludzie szukają informacji, i sposób, w jaki tę treść konsumują.
Kiedyś był tylko Google i lista linków. Teraz ludzie pytają ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude’a i inne AI. Sam Google w przeglądzie od AI i trybie AI też pokazuje skondensowaną odpowiedź, często zanim w ogóle zobaczysz listę linków. To wszystko są miejsca, w których AI generuje odpowiedź na pytanie.
Stąd nazwa AI Search: widoczność nie tylko w klasycznych wynikach Google, ale wszędzie tam, gdzie AI buduje odpowiedź na wpisany prompt.
Czy AI Search to osobna dziedzina?
W większości nie. Systemy AI, żeby odpowiedzieć na pytanie, sięgają po te same rzeczy, po które wcześniej sięgał Google: strony jasne, konkretne, dobrze zbudowane i uznawane za wiarygodne.
Jeśli robisz SEO dobrze, masz solidne fundamenty pod wyświetlanie się w AI Search. Nie musisz zaczynać od zera. AI Search to nie usługa działająca w oderwaniu od SEO, tylko coś z nim połączonego. Trzeba dołożyć kilka rzeczy.
Co faktycznie jest nowe?
Po pierwsze: liczy się to, co piszą o Tobie inni. Nie tylko to, co masz na swojej stronie, ale też artykuły i wzmianki w portalach branżowych i tematycznych, social media, opinie, rzadziej fora dyskusyjne. Wystarczy wzmianka o marce, sama nazwa firmy, nawet bez linku. AI, zbierając informacje o Tobie, patrzy nie tylko na Twoją stronę.
Po drugie: struktura treści. W SEO zawsze była ważna, teraz jest jeszcze ważniejsza. Jasne nagłówki, konkretne odpowiedzi, najczęstsze pytania i odpowiedzi o Twoje produkty i usługi. To ułatwienie dla użytkownika, który często tylko skanuje stronę, ale też dla AI, które wyciąga z niej odpowiedzi.
Po trzecie: kliknięcie nie jest pewne. Twoja treść czasem posłuży do odpowiedzi AI na konkretne pytanie, ale użytkownik nie wejdzie na stronę, bo odpowiedź mu wystarczy. Więcej mówię o tym w filmie Google daje odpowiedź bez klikania.
Jak to sobie poukładać?
Nie traktuj AI Search jak osobnej strategii, oderwanej od SEO. To rozszerzenie tego samego kierunku: być widocznym, konkretnym i wiarygodnym, tylko w większej liczbie miejsc niż wyniki Google. Masz ChatGPT, który jest dziś najpopularniejszy, Perplexity, Gemini, Claude’a i inne modele.
Jeśli zastanawiasz się, czy potrzebujesz zupełnie innej strategii niż SEO, mogę spokojnie odpowiedzieć: nie. Potrzebujesz tego samego dobrego SEO plus świadomości, że Twoja marka musi być widoczna i dobrze opisana także poza Twoją stroną.
Można to porównać do SEO, gdzie ważne było zdobywanie linków z innych stron. AI teoretycznie nie potrzebuje linków, bo wystarczą mu wzmianki o firmie, ale link nie zaszkodzi. Upieczesz dwie pieczenie na jednym ogniu: zdobędziesz wartościowy link pod SEO i umieścisz wokół niego treść o swojej marce.
Od czego zacząć?
Jeśli masz dobrze zbudowaną stronę z konkretnymi treściami, jesteś bliżej widoczności w AI Search, niż może Ci się wydawać. Jeśli Twoja strona to głównie ogólniki i zła struktura, punkt startowy jest ten sam co w klasycznym SEO: zacznij od treści, które naprawdę coś wnoszą i są konkretne.
Zobacz też
- Google daje odpowiedź bez klikania. Co to oznacza dla Twojej strony?
- AI Overviews w słowniku SEO
- Pozycjonowanie w AI: za co właściwie płacisz?
- Pozycjonowanie w AI: na czym polega nasza usługa
Ostatnia aktualizacja:
Dodaj komentarz