Google Ads
Prowadzenie kampanii Google Ads
Reklamy w Google dają ruch od pierwszego dnia i kosztują dokładnie tyle, ile im pozwolisz. Kłopot zaczyna się wtedy, gdy nikt nie pilnuje, na co te pieniądze idą. Zajmujemy się tym, żeby budżet szedł na zapytania, po których ktoś dzwoni albo wypełnia formularz, a nie na kliknięcia osób, które szukały czegoś innego.
01
Co obejmuje prowadzenie kampanii Google Ads?
Dobór zapytań i struktura konta. Rozdzielamy kampanie według intencji, nie według działów w firmie. Ktoś, kto wpisuje „ile kosztuje”, jest w innym miejscu niż ktoś, kto wpisuje nazwę produktu z modelem, i nie powinni dostawać tej samej reklamy.
Wykluczenia. To najbardziej niewdzięczna i najbardziej opłacalna część pracy. Raport zapytań czyta się co tydzień, bo dopasowanie przybliżone potrafi podpiąć reklamę hurtowni medycznej pod zapytanie o pracę w hurtowni.
Teksty reklam. Piszemy je sami, po polsku, z myślą o tym, co widać w wyniku wyszukiwania, a nie o tym, żeby zapełnić wszystkie pola.
Stawki i budżet. Dobieramy strategię ustalania stawek do tego, ile konto ma realnych konwersji. Strategie oparte na konwersjach potrzebują danych, a konto, które ma trzy konwersje miesięcznie, nie ma się czego uczyć.
Pomiary. Bez poprawnie zliczanych konwersji reszta jest zgadywaniem. Konfigurujemy zdarzenia w GA4, konwersje w Google Ads i zgody reklamowe, bo bez nich Google nie policzy nawet tych konwersji, które faktycznie się wydarzyły.
Raport co miesiąc. Wydatek, liczba zapytań, koszt pozyskania zapytania i to, co zmieniliśmy. Bez wykresów, które nie prowadzą do żadnej decyzji.
02
Cztery sposoby, na jakie możemy pomóc
Stała obsługa kampanii, od 1 000 zł netto miesięcznie. Prowadzimy konto na bieżąco: zapytania, wykluczenia, stawki, teksty, strony docelowe. Do tego raport co miesiąc. Budżet reklamowy płacisz Google osobno, my go nie fakturujemy i nie bierzemy od niego prowizji.
Konfiguracja konta od zera, od 1 500 zł netto. Dla firm, które chcą prowadzić kampanie same, ale nie chcą zaczynać od pustego panelu. Zakładamy strukturę, piszemy teksty, wpinamy pomiary konwersji i przekazujemy konto razem z instrukcją, na co patrzeć co tydzień.
Audyt istniejącego konta, od 2 000 zł netto. Masz konto, które wydaje pieniądze, i nie wiesz, czy dobrze. Sprawdzamy strukturę, zapytania, wykluczenia, strategię stawek, jakość pomiarów i strony docelowe. Dostajesz listę błędów ułożoną według tego, ile kosztują, nie według kolejności w panelu.
Wdrożenie pomiarów i analityki, od 1 500 zł netto. GA4, konwersje w Google Ads, zgody reklamowe zgodne z wymaganiami Google dla ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Robimy to też jako osobną usługę, bez prowadzenia kampanii.
Jeżeli potrzebujesz tylko kierunku, a nie stałej obsługi, zostają konsultacje rozliczane godzinowo.
03
Ile kosztuje kliknięcie w Polsce?
To jedyna liczba, od której da się zacząć planowanie budżetu, bo mnoży się ją przez liczbę kliknięć potrzebnych do jednego zapytania. Stawki różnią się między branżami kilkunastokrotnie.
| Branża | Koszt kliknięcia |
|---|---|
| Kancelarie prawne | 12–18 zł |
| Finanse i ubezpieczenia | 10–16 zł |
| Medycyna i zdrowie | 6–12 zł |
| Nieruchomości | 5–10 zł |
| B2B i oprogramowanie | 4–9 zł |
| Sklepy internetowe | 0,80–3 zł |
W kampaniach produktowych dla sklepów stawki są niższe: raport Elephate oparty na 750 domenach i 12 tysiącach fraz podaje przedział 0,18–0,94 zł za kliknięcie.
Z tych liczb wychodzi rachunek, który warto zrobić przed pierwszą złotówką. Przy stawce 10 zł budżet 500 zł miesięcznie kupuje pięćdziesiąt kliknięć. Jeżeli formularz wypełnia co dwudziesta osoba, to daje dwa i pół zapytania na miesiąc, czyli za mało, żeby cokolwiek z tego wywnioskować, i o wiele za mało, żeby algorytmy Google miały się na czym uczyć. W drogich branżach sensowny start zaczyna się raczej od kilku tysięcy złotych budżetu miesięcznie.
04
Google Ads czy pozycjonowanie?
Jesteśmy agencją SEO i nie będziemy udawać, że nagle uznałyśmy reklamy za lepsze. Te dwie rzeczy odpowiadają na różne potrzeby.
Reklamy dają ruch natychmiast i znikają w dniu, w którym przestajesz płacić. Sprawdzają się, gdy coś ma termin: otwarcie, sezon, wprowadzenie produktu, zapełnienie kalendarza na przyszły miesiąc. Są też najszybszym sposobem, żeby sprawdzić, które zapytania w ogóle przynoszą klientów, zanim włoży się rok pracy w pozycjonowanie pod nie.
Pozycjonowanie pracuje wolniej i zostaje. Pierwsze efekty widać zwykle po kilku miesiącach, ale nie znikają, gdy w danym miesiącu nie ma budżetu.
Najczęściej jedno i drugie ma sens razem, tylko w innych proporcjach na początku niż po roku. Rozpisałyśmy to na liczbach w tekście Pozycjonowanie czy Google Ads, razem z wyliczeniem kosztu jednego zapytania w obu kanałach.
05
Co się zmienia w Google Ads w 2026 i 2027 roku
Kampanie DSA znikają. Google wycofuje dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i przenosi je na AI Max. Zakładanie nowych kampanii DSA kończy się we wrześniu 2026, a automatyczne przeniesienie istniejących zaczyna się w lutym 2027, po tym jak Google przesunęło pierwotny termin. Kampanie z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi zasobami przechodzą wcześniej, we wrześniu 2026. Jeżeli masz w koncie DSA, warto wiedzieć o tym wcześniej niż w dniu, w którym raporty przestaną się zgadzać.
Bez zgód reklamowych nie ma pomiaru. Dla ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego Google wymaga zbierania zgody i przekazywania jej w sygnałach ad_user_data i ad_personalization. Brak tego oznacza gorszy pomiar konwersji i brak remarketingu. To nie jest formalność do odhaczenia na końcu wdrożenia, tylko warunek, żeby kampania miała się na czym uczyć.
Na tej stronie zgody działają dokładnie tak: osobna kategoria dla statystyk i osobna dla reklam, bo RODO wymaga zgody odrębnej dla każdego celu, a zgoda na pomiar ruchu nie jest zgodą na remarketing.
Google Ads: ceny, umowa i najczęstsze pytania
Google Ads to płatne reklamy w wyszukiwarce Google, w Mapach, na YouTube i w sieci reklamowej, rozliczane za kliknięcie. Cluegroup prowadzi kampanie Google Ads z Wrocławia, dla firm z całej Polski. Stała obsługa kampanii kosztuje od 1 000 zł netto miesięcznie i nie obejmuje budżetu reklamowego, który klient płaci Google bezpośrednio. Jednorazowa konfiguracja konta od zera zaczyna się od 1 500 zł netto, audyt istniejącego konta od 2 000 zł netto, a wdrożenie pomiarów konwersji i analityki od 1 500 zł netto.
Ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads?
Stała obsługa kampanii zaczyna się od 1 000 zł netto miesięcznie. Konfiguracja konta od zera to od 1 500 zł netto jednorazowo, audyt istniejącego konta od 2 000 zł netto, a samo wdrożenie pomiarów i analityki od 1 500 zł netto. Cena zależy od liczby kampanii, języków i rynków oraz od tego, czy trzeba równolegle poprawiać strony docelowe.
Czy budżet reklamowy jest wliczony w cenę obsługi?
Nie. Budżet reklamowy płacisz Google bezpośrednio, z własnej karty albo z faktury od Google, i to Ty decydujesz o jego wysokości. Nie pobieramy prowizji od wydanego budżetu, bo taki model premiuje wydawanie więcej, a nie lepiej.
Jaki budżet reklamowy ma sens na start?
Tyle, żeby w miesiącu zebrać kilkadziesiąt kliknięć na każdą kampanię, bo poniżej tego progu nie da się odróżnić przypadku od tendencji. Przy stawce 10 zł za kliknięcie oznacza to kilka tysięcy złotych miesięcznie, przy stawce 2 zł wystarczy kilkaset. Stawki w swojej branży sprawdzisz w tabeli wyżej.
Jak szybko widać efekty kampanii Google Ads?
Pierwsze kliknięcia pojawiają się tego samego dnia, w którym kampania rusza, i tym Google Ads różni się od pozycjonowania. Ocena opłacalności to inna sprawa: potrzeba kilkudziesięciu konwersji, żeby wiedzieć, ile realnie kosztuje jedno zapytanie. W zależności od budżetu i branży zajmuje to od kilku tygodni do kilku miesięcy.
Czy prowadzicie kampanie bez umowy na pozycjonowanie?
Tak, to osobna usługa i nie wymaga niczego innego. Częściej jednak robimy jedno i drugie razem, bo raport zapytań z kampanii jest najlepszym materiałem do planowania treści, a dobra strona docelowa obniża koszt zapytania w reklamach.
Na jak długo podpisujemy umowę?
Umowa jest na czas nieokreślony, z miesięcznym okresem wypowiedzenia. Nie wiążemy nikogo na rok, bo przy reklamach widać po kilku miesiącach, czy to ma sens, i nie chcemy prowadzić kampanii, której klient już nie chce.
Kto jest właścicielem konta Google Ads?
Klient. Konto zakładamy na dane Twojej firmy albo pracujemy na tym, które już masz, a my dostajemy do niego dostęp. Po zakończeniu współpracy zostaje Ci konto razem z całą historią, wszystkimi ustawieniami i raportem podsumowującym. Nie ma u nas kont, z których klient wychodzi z pustymi rękami.
Co się stanie z moimi kampaniami DSA?
Google przeniesie je na AI Max. Nowych kampanii DSA nie da się już zakładać od września 2026, a automatyczne przeniesienie tych, które działają, zaczyna się w lutym 2027. Przeniesienie zachowuje dotychczasowe ustawienia, ale warto je przejrzeć wcześniej, na spokojnie, zamiast tłumaczyć sobie później nagłą zmianę w raportach.
Czy kampania zadziała, jeśli użytkownicy odrzucają ciasteczka?
Zadziała, ale będzie gorzej mierzona. Dla ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego Google wymaga przekazywania zgody w sygnałach ad_user_data i ad_personalization. Bez zgody nie ma remarketingu, a część konwersji nie zostanie policzona wprost. Dlatego baner zgód projektuje się tak, żeby był uczciwy i zrozumiały, a nie tak, żeby go obejść.
Kontakt
Sprawdźmy, ile kosztuje u Ciebie jedno zapytanie
Napisz albo zadzwoń. Odpowiadamy osobiście, zwykle tego samego dnia.
Ostatnia aktualizacja: