Eplaster.pl to hurtownia medyczna, z którą pracujemy od 2018 roku. Osiem lat współpracy to osiem lat zmian: pandemia, kilkanaście aktualizacji algorytmu Google i wejście odpowiedzi generowanych przez AI. Sklep ma dziś ponad 4200 fraz w TOP10, czyli najlepszą widoczność w całej historii projektu.
Punkt wyjścia
Asortyment medyczny to jedna z tych kategorii, którą Google traktuje ostrożniej niż inne. Wyszukiwarka wymaga tu wyraźniejszych sygnałów wiarygodności, a każda większa aktualizacja algorytmu potrafi przemeblować wyniki. Do tego dochodzi skala: ponad 200 kategorii, z których każda ma własne zapytania i własną konkurencję.
Co zrobiłyśmy przez te lata
- Systematyczne budowanie widoczności kategorii i kart produktów, kategoria po kategorii, zamiast jednej dużej kampanii na start.
- Korekty strategii po każdej większej aktualizacji algorytmu, zamiast czekania, aż samo wróci.
- Zmianę podejścia do treści po pojawieniu się AI Overviews, tak żeby strona odpowiadała na pytania wprost, a nie dopiero w trzecim akapicie.
Efekty
Ponad 4200 fraz w TOP10 i ponad 200 pozycjonowanych kategorii. Sklep przeszedł przez pandemię i przez wejście odpowiedzi AI bez utraty pozycji, a obecna widoczność jest najwyższa od początku współpracy. Widoczność monitorujemy w Senuto i Ahrefs.
Co z tego wynika dla dużych sklepów
Przy katalogu liczonym w setkach kategorii nie ma jednego ruchu, który wszystko zmienia. Jest praca rozłożona na lata i gotowość do zmiany podejścia, kiedy zmienia się wyszukiwarka. Najdroższy błąd w takich projektach to przeczekiwanie spadku w nadziei, że algorytm sam się cofnie.
Dodaj komentarz